Бизнес в России адаптировался к закону о защите русского языка

С 1 марта 2026 года в России действуют законодательные изменения, требующие использования русского языка на вывесках, указателях и информационных табличках в общественных местах. Опрос, проведенный ВТБ среди 863 компаний малого и среднего бизнеса, показал, что более 90% предпринимателей адаптировались к новым требованиям без существенных последствий.

Подавляющее большинство компаний, которых затронули изменения, не столкнулись с серьезными проблемами. Они либо заранее русифицировали свои материалы, либо зарегистрировали свои бренды на латинице в качестве товарных знаков. Однако часть предпринимателей отметила необходимость расходов на ребрендинг и замену рекламных материалов (50%), а также на внесение изменений в сайты и ИТ-системы.

Треть опрошенных компаний, которые ранее использовали иностранные слова в своих коммуникациях с потребителями, оценили влияние на расходы как минимальное. При этом каждая пятая компания понесла существенные затраты, превышающие 10% маркетингового бюджета. Несмотря на опасения трети респондентов о возможном снижении узнаваемости бренда, большинство пока не заметили изменений в продажах и взаимодействии с клиентами.

Спартак Солонин, руководитель департамента корпоративного цифрового бизнеса ВТБ, отметил, что русский язык оставался основным стандартом коммуникации для большинства компаний, а новые требования в основном коснулись визуальных элементов. Банк ВТБ предлагает сервис регистрации товарных знаков для помощи предпринимателям в адаптации к новым регуляторным условиям.

Статистика регистрации товарных знаков также подтверждает заблаговременную подготовку бизнеса. В 2025 году, после принятия Федерального закона № 168-ФЗ, российские компании впервые с 2022 года подали больше заявок на товарные знаки в кириллице, чем в латинице. Компании, отложившие регистрацию на 2026 год, чаще выбирали обозначения с иностранными словами, стремясь сохранить узнаваемость брендов.

По данным «Онлайн Патента», за первые четыре месяца 2026 года количество заявок на регистрацию товарных знаков выросло на 31% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, достигнув 60,7 тыс. Число заявок на кириллические обозначения увеличилось на 23%, а на латинские — на 40%. Основной прирост заявок на латинице пришелся на ретейл, косметику, парфюмерию, а также сферу образования и развлечений. Активность подачи заявок достигла пика в феврале-марте и снизилась к апрелю, по мере адаптации компаний к новым требованиям.

Генеральный директор «Онлайн Патента» Алина Акиншина подчеркнула, что у бизнеса было более восьми месяцев на подготовку. Компании адаптировались по-разному: кто-то русифицировал материалы, кто-то регистрировал права на существующие бренды. Новые правила стали для рынка поводом провести инвентаризацию брендов, что отразилось на обращениях в совместный сервис ВТБ и «Онлайн Патента» по регистрации товарных знаков.